2024第十八届中国品牌授权趋势大会
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纵观2023-2024年,文化消费市场一路向好,无论是衍生品市场和“谷圈”的全面繁荣,《庆余年2》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等影视IP大热带来的联名热潮,无不彰显当前市场蓬勃新生的活力。
在此行业背景下,中国玩具和婴童用品协会将于10月15日在CLE中国授权周举办第十八届中国品牌授权趋势大会。大会以“拥抱蓬勃新生 - 新质生产力与IP赋能的双向驱动”为主题,邀请相关部委司局领导、国际授权业协会、国际头部版权方、版权代理方、被授权商、商业地产、衍生品企业及视频、社媒平台等共同探讨新质生产力与IP如何双向为产业赋能。
关键词解读
政策
国家政策对行业发展起到重要引领作用。党的第二十届三中全会提出,“要健全因地制宜发展新质生产力体制机制,健全促进实体经济和数字经济深度融合制度”。“新质生产力”与IP赋能的双向驱动成为业内关注的话题。今年,《文化和旅游部办公厅关于组织开展2024年全国文化和旅游消费促进活动的通知》指出,激发文化和旅游消费潜能,推动文化和旅游消费持续扩大,为经济社会发展贡献更大综合效益,提升人民群众获得感、幸福感。本次大会将邀请相关部委司局领导出席并讲话。
影视IP
2024年,影视IP频频大爆,《庆余年2》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等爆款不断涌现。随着大剧IP营销逐渐精细化,产品联名成为趋势,影视剧IP产业链全面开花。这背后的商业运营模式、剧集传递的情感内核值得探讨。
谷子
近两年,随着许多日本动漫IP开始与国内品牌合作,国产谷子的市场愈发丰富,加之国内小说、游戏、动漫、广播剧都开始探索周边市场化,新世代消费者“吃谷”的热情空前高涨。我们将邀请国内头部衍生品企业,谈一谈“谷圈”生意经。
社媒
近些年,社交媒体以其传播渠道多元化、传播速度快、互动性和参与性强等特点,成为了触达新生代消费群体最直接的方式,也成为热门IP发酵传播的最有效介质。社交媒体如何助力IP营销同样值得关注。
人工智能
人工智能技术在游戏、文娱、文旅等产业中的应用,将全面释放创作者的生产力,革新用户体验,丰富每个人的精神世界。人工智能作为本次大会重要议题之一,我们将邀请业内重磅专家来解码人工智能在内容生成、图像动作、语音音乐等方面如何推动授权行业发展。
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中国玩具和婴童用品协会成立于1986年,为国资委和国家民政部归口管理的国家级行业协会,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。会员单位包括在中国境内从事玩具和婴童用品行业相关的设计、生产、销售、授权、检验、幼教服务等企业、事业单位或社会团体,服务会员单位近5000家。